امروزه نمایشگاه‌ها به عنوان بزرگترین عرصه تبلیغاتی در جهان به شمار می‌آیند؛ به همین دلیل حضور هدفمند هر کسب و کاری در آن‌ها می‌تواند منجر به یک خروجی مطلوب شود. از سوی دیگر، از آنجایی‌که با گذشت زمان، مطالبات مردم از حضور در نمایشگاه‌ها تغییر کرده؛ دلایل حضور در نمایشگاه‌ها نیز دستخوش تغییراتی شده است. همچنین بررسی‌های انجام شده بر اقتصاد نمایشگاه نشان می‌دهد که یک اکسپو مناسب، چگونه بر دیده شدن کسب و کارها و برندها تاثیر می‌گذارد. در این مطلب قصد داریم به بررسی جنبه‌های مختلف اکسپو بپردازیم. پس تا انتهای این مطلب با ما همراه باشید.
اهمیت حضور در نمایشگاه
بررسی‌های انجام شده بر اقتصاد نمایشگاه نشان می‌دهند که امروزه حضور در نمایشگاههای مختلف، اهمیت بسیاری دارد؛ زیرا آن‌ها به عنوان ویترین نهایی یک صنعت به حساب می‌آیند که قادر به به نمایش گذاشتن محصولات و خدمات برندها هستند. نمایشگاه‌ها می‌توانند سطح صادرات و واردات یک کشور را ارتقا داده و در سطوح بین‌المللی، تقاضا و درخواست‌های مردم را تشخیص دهند.
به‌طورکلی، حضور در نمایشگاه، مزایای زیادی دارد و می‌تواند نتایج قابل‌توجهی را برای برندهای گوناگون به وجود بیاورد. البته شرکت در نمایشگاههای مختلف، مستلزم پرداخت هزینه‌هایی خواهد بود که با ایجاد یک خروجی قابل‌قبول، سودآوری لازم بدست می‌آید.
همانطور که اشاره شد، حضور در نمایشگاههای مختلف از جنبه‌های گوناگونی اهمیت دارد که در ادامه به شرح مهمترین آن‌ها می‌پردازیم:
- خلق موفقیت‌های سودآور
با وجود اینکه شرکت در یک نمایشگاه به معنای پیمودن راه صد ساله در یک شب نیست، اما حضور برجسته در هر نمایشگاهی می‌تواند منجر به موفقیت‌های سودآوری شود. همچنین یکی از مهمترین دلایل حضور در نمایشگاه، بدست آوردن جایگاه هدفمند برای برند مورد نظر است.
- یادگیری رفتارهای نمایشگاهی
هیچ‌وقت از حضور در نمایشگاههای مختلف نترسید؛ زیرا هر چقدر هم که فرد مبتدی در این مسیر باشید، می‌توانید نکات بسیاری را از سایر کسب و کارها یاد بگیرید. برای این منظور، ساعاتی را به راه رفتن در سالن‌های نمایشگاهی اختصاص دهید و با ایجاد ارتباط با همکارهای خود، به راز و رمزهای موفقیت آن‌ها پی ببرید. بدین ترتیب، با استفاده از نکات بدست آمده، می‌توانید در نمایشگاههای آینده، حضور موثری داشته باشید.
- معرفی برند
یکی از موارد مهم در حوزه تبلیغات و اقتصاد نمایشگاه، برندینگ است که سهم زیادی از موفقیت‌های آینده را برای شما و تیم‌تان به دنبال خواهد داشت. به عنوان مثال، در حال حاضر صنایع مختلفی در جهان وجود دارند که با اتکا به نام خود، محصولات بسیاری را در طول سال به فروش می‌رسانند. بنابراین، یکی از مهمترین دلایل حضور کسب و کارهای مختلف در نمایشگاه، برجسته‌سازی نام برندشان است.
- افزایش فروش بی‌واسطه
با حضور در نمایشگاههای مختلف می‌توانید محصولات خود را بدون واسطه به فروش برسانید. همچنین محصولات و خدمات شما در نمایشگاه، شانس بیشتری برای دیده شدن دارند؛ درنتیجه فروش شما نیز افزایش پیدا می‌کند.
ویژگی‌های یک اکسپو مناسب
یکی‌دیگر از مواردی که باید در بحث اقتصاد نمایشگاه مورد بررسی قرار بگیرد، ویژگی‌های یک اکسپو مناسب است. این رویداد هر چند سال یکبار در کشورهای جهان برگزار می‌شود و فرصتی استثنایی برای نمایش دستاوردهای علمی، اجتماعی، اقتصادی و فرهنگی شرکت‌های مختلف است. یک اکسپو موفق ضمن نمایش توانمندی‌ها، باید بتواند تعداد بالایی از مخاطبان را جذب خود کند و تجربه‌ای فراموش‌نشدنی برای آن‌ها به ارمغان بیاورد. در ادامه معیارهای یک اکسپو مناسب را به شما ارائه می‌دهیم.
- موضوعی جذاب و جامع
یکی از ویژگی‌های یک اکسپو موفق، موضوع آن است که باید موارد بسیاری را در بر بگیرد و جذابیت زیادی برای طیف وسیعی از مخاطبان داشته باشد. موضوع اکسپو باید به صورتی انتخاب شود که متناسب با فرصت‌های پیش روی بشر باشد و در عین حال بتواند افراد را به چالش بکشد.
- برنامه‌ریزی دقیق
یکی دیگر از عوامل موفقیت یک اکسپو، برنامه‌ریزی دقیق و منسجم است. برای این منظور، انتخاب مکان و تاریخ برگزاری اکسپو، طراحی غرفه‌ها و سایر موارد باید به‌طور دقیق برنامه‌ریزی شوند. در این صورت، ریسک‌های احتمالی به حداقل می‌رسند و امکان برگزاری یک رویداد بی‌نقص به وجود می‌آید.
- طراحی خلاقانه
اقتصاد نمایشگاه نشان می‌دهد که یکی از عوامل کلیدی بر جذب بازدیدکنندگان، طراحی خلاقانه است؛ ازاین‌رو طراحی غرفه‌ها و برنامه‌های جانبی باید به صورتی باشند که توجه بازدیدکنندگان را به خود جلب کرده و تجربه‌ای ماندگار را برای آن‌ها رقم بزنند.
- مشارکت گسترده
یکی دیگر از معیارهای یک اکسپو موفق، مشارکت گسترده در بخش‌های مختلف جامعه است. به عبارت دیگر، دولت‌ها، شرکت‌ها، دانشگاه‌ها و شرکت‌های خصوصی باید در این رویداد، حضوری فعال داشته باشند. مشارکت گسترده منجر به افزایش تاثیرگذاری و غنی‌تر شدن اکسپو می‌شود.
- توجه به محیط زیست
یک اکسپو موفق باید به مسائل زیست محیطی و کره زمین نیز توجه ویژه‌ای داشته باشد و به تولیدات محلی، کاهش تولید زباله، حقوق کارگران و غیره توجه کند.
- فناوری‌های نوین
یکی از ویژگی‌های بارز اکسپوهای مدرن، فناوری‌های نوین است؛ بنابراین در این رویداد باید از واقعیت افزوده، واقعیت مجازی، هوش مصنوعی و اینترنت اشیا استفاده شود. بدین ترتیب تجربه‌ای جذاب برای بازدیدکنندگان به وجود می‌آید.
- تبلیغات موثر
بازاریابی موثر نقش مهمی را در جذب بازدیدکنندگان اکسپو دارد؛ به همین دلیل بهره‌گیری از رسانه‌های اجتماعی و تبلیغات رادیویی و تلویزیونی می‌تواند به اطلاع‌رسانی گسترده در رابطه با برگزاری اکسپو کمک کند.
- برنامه‌های جانبی متعدد
برگزاری برنامه‌های جانبی متعدد همانند نمایشگاههای هنری، کنفرانس‌ها، کارگاه‌ها، نمایش‌های موسیقی و رویدادهای فرهنگی می‌توانند منجر به افزایش جذابیت اکسپو شوند. همچنین این برنامه‌ها، فرصت مناسبی را برای ایجاد شبکه‌های ارتباطی بین شرکت‌کنندگان و تبادل نظر فراهم می‌کنند.
جمع بندی
در این مطلب، ضمن بررسی تاثیر اقتصاد نمایشگاه بر کسب و کار، به مزایای حضور در نمایشگاه و ویژگی‌های یک اکسپو مناسب پرداختیم و دانستیم که یک اکسپو موفق، می‌تواند تاثیر به‌سزایی بر توسعه یک کشور و منطقه داشته باشد. همچنین این رویدادهای تجاری، فرهنگی و اجتماعی، می‌توانند تاثیر بسیاری بر معرفی و دیده شدن برندهای مختلف بگذارند. از اینکه تا انتهای این مطلب با ما همراه بودید، از شما سپاسگزاریم.